CASE 05CP-05COFFEE / FOLDED TERROIRCÀ PHÊ / FOLDED TERROIR

EACH LAYER OF LAND. A LAYER OF FLAVOUR.MỖI TẦNG ĐẤT. MỘT TẦNG VỊ.

ALTURA — La Cumbre Single Origin Coffee. A premium specialty-coffee campaign where the growing region becomes a layered folded-paper terrain system.Chiến dịch cho một dòng cà phê specialty cao cấp, nơi địa hình vùng trồng được chuyển hóa thành một hệ cảnh quan giấy gấp nhiều lớp.

FICTIONAL DEMONSTRATION CLIENT · NOT PRESENTED AS PAID CLIENT WORKKHÁCH HÀNG MINH HỌA GIẢ ĐỊNH · KHÔNG ĐƯỢC TRÌNH BÀY NHƯ DỰ ÁN TRẢ PHÍ

AI-ASSISTED, ART-DIRECTED PRODUCTIONSẢN XUẤT CÓ AI HỖ TRỢ, DƯỚI ART DIRECTION CỦA STUDIO

ALTURA La Cumbre Single Origin Coffee inside a Folded Terroir paper landscape

ALTURA 4:5 campaign poster: Mỗi tầng đất. Một tầng vị.

STEP 01 · PRODUCT TRUTHBƯỚC 01 · SỰ THẬT SẢN PHẨM

Coffee flavour begins where it is grown.Hương vị của cà phê bắt đầu từ nơi nó được trồng.

Altitude, climate, soil, cultivar, cultivation and processing all contribute to the distinct profile of each coffee.Cao độ, khí hậu, đất, giống cây, cách canh tác và quá trình sơ chế đều góp phần tạo nên profile riêng của từng hạt cà phê.

STEP 02 · CREATIVE IDEABƯỚC 02 · Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Each layer of terrain becomes a layer of flavour.Mỗi tầng địa hình trở thành một tầng hương vị.

Instead of only talking about origin, the campaign turns the growing region itself into the image system: highlands, terraces, contour lines and successive layers of earth.Thay vì chỉ nói về ‘nguồn gốc’, campaign biến chính vùng trồng thành một hệ hình ảnh: núi cao, ruộng bậc thang, đường đồng mức và những lớp đất nối tiếp nhau.

STEP 03 · PAPER MECHANISMBƯỚC 03 · CƠ CHẾ GIẤY

Contour lines become folds. Folds become terrain.Đường đồng mức trở thành nếp gấp. Nếp gấp trở thành địa hình.

Contour-cut paper layers stack into altitude.Các lớp giấy cắt theo contour được xếp chồng thành cao độ.

Terrace folds represent cultivated land.Terrace folds đại diện cho vùng canh tác.

Folded highlands establish geographic origin.Folded highlands tạo nguồn gốc địa lý.

Terrain lines continue onto the packaging as emboss/deboss.Các đường địa hình tiếp tục chạy lên chính bao bì dưới dạng emboss/deboss.

Paper does not simply create a background. It turns terroir into one unified visual language.Paper không chỉ tạo background. Nó biến terroir thành một ngôn ngữ thị giác thống nhất.

STEP 04 · CAMPAIGNBƯỚC 04 · CHIẾN DỊCH

Six assets, multiple viewpoints, one unified terrain system →Sáu asset, nhiều góc nhìn, một hệ địa hình thống nhất →

The real product remains the commercial anchor. The paper landscape expands the product’s origin around it, connecting every frame through one story: land → cultivation → coffee → flavour.Sản phẩm thật luôn là điểm neo thương mại. Cảnh quan giấy mở rộng nguồn gốc của sản phẩm ra xung quanh, để mỗi frame đều kết nối lại cùng một câu chuyện: land → cultivation → coffee → flavour.

THE THESISLUẬN ĐIỂM

The pack does not stand in front of the landscape. The pack is where the landscape ends.Bao bì không đứng trước cảnh quan. Bao bì là điểm kết thúc của cảnh quan.

Folded Terroir takes the details usually hidden inside product descriptions — altitude, terrain and growing region — and makes them the most visible part of the campaign.Folded Terroir lấy những yếu tố thường bị giấu trong phần mô tả sản phẩm — cao độ, địa hình, vùng trồng — và đưa chúng trở thành phần trực quan nhất của campaign.

From terrain to coffee bean.
From coffee bean to finish.Từ địa hình đến hạt cà phê.
Từ hạt cà phê đến hậu vị.

CP-05 / CAMPAIGN SYSTEM

Six assets, multiple viewpoints, one Folded Terroir system.Sáu asset, nhiều góc nhìn, một hệ Folded Terroir thống nhất.

The real ALTURA pack remains the commercial anchor while contour layers, terrace folds and folded highlands connect land → cultivation → coffee → flavour across every format.Bao ALTURA thật vẫn là điểm neo thương mại, trong khi contour layers, terrace folds và folded highlands kết nối land → cultivation → coffee → flavour xuyên suốt mọi định dạng.

ALTURA / LA CUMBRE SINGLE ORIGIN COFFEE · FOLDED TERROIR

ALTURA square social showing contour terrain, coffee cherry and the real La Cumbre pack — 02Contour layers make origin readable around the real coffee pack.Các lớp đường địa hình khiến nguồn gốc hiện rõ quanh bao cà phê thật.

ALTURA 16:9 wide Folded Terroir coffee landscape — 03The land stretches into the distance, carrying the promise of the cup.Địa hình kéo dài vào khoảng xa, mang theo lời hứa của tách cà phê.

ALTURA 9:16 story social: Mỗi tầng đất. Một tầng vị. — 04A vertical descent from highland soil to roasted bean.Một hành trình dọc từ đất vùng cao đến hạt cà phê rang.

ALTURA 4:3 Folded Terroir campaign cover — 05The pack remains the commercial anchor inside a world of origin.Bao bì vẫn là điểm neo thương mại trong một thế giới của nguồn gốc.

ALTURA 3:2 La Cumbre Folded Terroir concept hero — 06The complete terroir connects highland origin to the character carried into the cup.Toàn bộ terroir nối nguồn gốc vùng cao với tính cách được mang vào trong tách cà phê.

FROM TERRAIN TO FLAVOURTỪ ĐỊA HÌNH ĐẾN HẬU VỊ

Make origin visible before the first sip.Làm nguồn gốc trở nên nhìn thấy được trước ngụm đầu tiên.

CP-05 is a fictional demonstration case showing how a Folded Real campaign can develop a campaign-specific Folded Terroir system without turning the real product into paper.CP-05 là case minh họa giả định cho thấy Folded Real có thể phát triển thành một hệ Folded Terroir riêng cho campaign mà không biến sản phẩm thật thành giấy.

Commission This ConceptĐặt Concept Này