CASE 03CP-03PREMIUM DRINK / FOLDED REALĐỒ UỐNG CAO CẤP / FOLDED REAL

STILLNESS FROM MOTIONTĨNH LẶNG TỪ CHUYỂN ĐỘNG

KASUMI — Ceremonial Matcha. A premium matcha ritual translated into a Folded Real image system, where whisking motion opens into visual rhythm and settles into stillness.Một nghi thức matcha cao cấp được chuyển hóa thành hệ hình ảnh giấy gấp, nơi chuyển động của thao tác đánh trà dần mở ra thành nhịp điệu thị giác và lắng lại trong trạng thái tĩnh.

FICTIONAL DEMONSTRATION CLIENT · NOT PRESENTED AS PAID CLIENT WORKKHÁCH HÀNG MINH HỌA GIẢ ĐỊNH · KHÔNG ĐƯỢC TRÌNH BÀY NHƯ DỰ ÁN TRẢ PHÍ

AI-ASSISTED, ART-DIRECTED PRODUCTIONSẢN XUẤT CÓ AI HỖ TRỢ, DƯỚI ART DIRECTION CỦA STUDIO

KASUMI Ceremonial Matcha inside a radial Folded Real paper ritual world

KASUMI 4:5 campaign poster: Tĩnh lặng từ chuyển động

STEP 01 · PRODUCT TRUTHBƯỚC 01 · SỰ THẬT SẢN PHẨM

Matcha does not dissolve. It is whisked into a fine suspension.Matcha không hòa tan. Nó được đánh thành một suspension mịn.

Continuous motion from the chasen creates matcha’s characteristic smooth texture, fine foam and uniform structure.Chuyển động liên tục của chasen tạo nên độ mịn, lớp bọt và cấu trúc đồng nhất đặc trưng của matcha.

STEP 02 · CREATIVE IDEABƯỚC 02 · Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Stillness is created from motion.Sự tĩnh lặng được tạo ra từ chuyển động.

The ritual begins with a fast whisking rhythm, but ends in a slow, quiet and focused moment.Một nghi thức bắt đầu bằng nhịp đánh nhanh, nhưng kết thúc bằng một khoảnh khắc chậm, tĩnh và tập trung.

STEP 03 · PAPER MECHANISMBƯỚC 03 · CƠ CHẾ GIẤY

Whisking motion becomes folded-paper rings spreading outward from the center.Chuyển động đánh trà trở thành những vòng giấy gấp lan dần từ tâm ra ngoài.

Radial pleats create rhythm.Radial pleats tạo nhịp.

Accordion folds hold energy.Accordion folds giữ năng lượng.

Concentric rings express diffusion and stabilization.Các vòng đồng tâm biểu hiện sự khuếch tán và ổn định.

Stacked paper layers create the depth of ritual and flavor.Những lớp giấy xếp chồng tạo nên chiều sâu của nghi thức và hương vị.

STEP 04 · CAMPAIGNBƯỚC 04 · CHIẾN DỊCH

Six assets, four camera families, one unified Folded Real rhythm →Sáu asset, bốn nhóm góc máy, một nhịp Folded Real thống nhất →

The KASUMI tin, matcha bowl and beverage material remain real. The folded-paper world does not replace the product; it makes the movement, ritual and feeling of matcha visible.Sản phẩm thật luôn giữ vai trò trung tâm: hộp KASUMI, chén matcha và chất liệu đồ uống được bảo toàn. Thế giới giấy gấp xung quanh không thay thế sản phẩm — nó làm cho chuyển động, nghi thức và cảm giác của matcha trở nên nhìn thấy được.

THE THESISLUẬN ĐIỂM

Paper does not imitate matcha. Paper imitates the rhythm that creates matcha.Giấy không mô phỏng matcha. Giấy mô phỏng nhịp điệu tạo nên matcha.

From the motion of the chasen, a radial fold system emerges. The folds spread, repeat and gradually stabilize — turning a physical action into a visual language for focus, balance and stillness.Từ chuyển động của chasen, một hệ nếp gấp radial được hình thành. Những nếp gấp lan ra, lặp lại rồi dần ổn định — biến một thao tác vật lý thành ngôn ngữ thị giác cho sự tập trung, cân bằng và tĩnh lặng.

Motion creates rhythm.
Rhythm creates stillness.Chuyển động tạo nên nhịp.
Nhịp tạo nên khoảng lặng.

CP-03 / CAMPAIGN SYSTEM

Six assets, four camera families, one Folded Real rhythm.Sáu asset, bốn nhóm góc máy, một nhịp Folded Real thống nhất.

The real KASUMI tin, matcha bowl and beverage material stay recognizable while radial pleats, accordion folds, concentric rings and stacked paper layers make whisking motion, ritual and stillness visible.Hộp KASUMI, chén matcha và chất liệu đồ uống thật vẫn được giữ nhận diện, trong khi radial pleats, accordion folds, các vòng đồng tâm và lớp giấy xếp chồng làm cho chuyển động đánh trà, nghi thức và sự tĩnh lặng trở nên nhìn thấy được.

KASUMI / CEREMONIAL MATCHA · FOLDED REAL

KASUMI square top-view ceremonial matcha ritual — 02Radial folds echo the whisk, the bowl and the ritual’s center.Các nếp gấp radial vang lại chuyển động của chasen, chiếc bát và tâm nghi thức.

KASUMI 16:9 wide ceremonial matcha campaign visual — 03The ritual expands outward, then returns to one quiet cup.Nghi thức lan ra bên ngoài rồi trở về một chén trà tĩnh lặng.

KASUMI 9:16 story social campaign visual — 04Preparation becomes a vertical passage from motion to focus.Quá trình pha trở thành hành trình dọc từ chuyển động đến tập trung.

KASUMI 4:3 ceremonial matcha campaign hero — 05The real tin, liquid matcha and bamboo tools keep the ritual credible.Hộp trà, matcha lỏng và dụng cụ tre thật giữ cho nghi thức có độ tin cậy.

KASUMI 3:2 ceremonial matcha product detail — 06Foam, bamboo grain and paper texture make preparation tactile.Bọt trà, thớ tre và bề mặt giấy khiến thao tác pha trở nên giàu xúc giác.

FROM WHISKING MOTION TO VISUAL STILLNESSTỪ CHUYỂN ĐỘNG ĐÁNH TRÀ ĐẾN TĨNH LẶNG THỊ GIÁC

Keep the ritual real. Make its rhythm visible.Giữ nghi thức là thật. Làm nhịp điệu của nó trở nên nhìn thấy được.

CP-03 is a fictional demonstration case showing how Folded Real can translate a physical product ritual into a coherent premium beverage campaign without turning the product itself into paper.CP-03 là case minh họa giả định cho thấy Folded Real có thể chuyển một nghi thức sử dụng sản phẩm thành hệ chiến dịch đồ uống cao cấp thống nhất mà không biến sản phẩm thật thành giấy.

Commission This ConceptĐặt Concept Này